指名検索は知っていますか？個人で企業サイトに勝つためにも必須の要素です。本記事では指名検索の意味はもちろん、それを増やす方法を解説しています。個人サイトのブランディング戦略も必要になってきますが、効果は絶大なので、ぜひ理解して増やしましょう。 指名キーワードは、ユーザーニーズが顕在化されているため、一般キーワードと比べると下記のような特徴があります。 クリック単価が安い コンバージョン数が多い クリック率（CTR）が高い コンバージョン率（CVR）が高い ECサイトでCVR（コンバージョンレシオ）を高めることができれば、自然検索はもちろん、リスティングやショッピング広告の効果も高くなり、あらゆる広告施策とからめてECサイトの成果を伸ばすことができます。では、どのようにCVRを改善すれば良いのでしょうか？ CVRが高い 指名検索をするユーザーは、自社のサービスをすでに認知し興味を抱いており、購入・契約しようと考えている人が多いです。 そのため、一般検索で流入するユーザーよりもCVR（コンバージョン率）が高い傾向にあります。 実数として、どれくらいの検索量に貢献という出し方もできるため、例えば、1000件の検索に貢献していた場合は、それを≒サイト訪問数と仮定してブランド指名検索経由のCVR等で掛け算していけば、推定値にはなりますが、売上への貢献度 同じ1位でも、ブランド指名ワードとその他ではクリック率が大きく異なりますよね。何%だからクリック率が高い低いというのではなく、検索されたキーワードが何かというのも考慮しておく必要があります。 リスティング広告におけるクリック率の平均・目安と考え方 ①指名系キーワードの特徴はCTRやCVRが高いこと 指名系キーワードとは、社名やサービス名、ブランド名など特定の企業やサービスを指す言葉です。 指名系キーワードで検索するユーザーは、既にその企業やサービスを特定して検索しているため、目的意識がハッキリとしています。 CVRの平均値の目安を考えるにはまず、対象となる検索キーワードを「一般キーワード」と「指名キーワード」で分けて考える必要があります。 指名キーワードは、商品名や企業名・サービス名などの固有名詞が入っているキーワードを指します。

しかし、指名検索数を着実に増やすことができれば、その競争から脱却できます。 この記事では、SEO担当者はもちろん、マーケティングの全体設計のなかでの指名検索の位置付けと、そこでの指名検索の増やし方について解説します。